سئو یا بهینهسازی موتور جستجو (SEO) یکی از اصول بنیادین موفقیت هر وبسایت آنلاین است، بهویژه برای سایتهای وردپرسی که محبوبیت زیادی دارند. جالب است بدانید بر اساس آمار hostinger بهطور تقریبی ۴۳٫۵٪ از کل وبسایتهای جهان از WordPress بهره میبرند — یعنی تقریباً یکچهارم و بیشتر از این درصد، سهم این پلتفرم قدرتمند است. برای اینکه سایت وردپرسی شما بتواند در نتایج جستجو جایگاهی بهتر پیدا کند و ترافیک هدفمند بیشتری جذب کند، لازم است که با تکنیک های بهبود سئو آشنا باشید. این تکنیکها شامل مجموعهای پیشرفته از استراتژیها و راهکارهایی هستند که در بهینهسازی عملکرد سایت در موتورهای جستجو نقش حیاتی دارند.
در این مقاله، قصد داریم به بررسی روش های بهبود سئو سایت وردپرسی بپردازیم: از پلاگین های محبوب وردپرس گرفته تا نکات سئویی برای بهبود رویت پذیری سایت.
برترین تکنیک ها و روش های افزایش سئو سایت وردپرسی
روشهای بهبود سئو سایت، چه برای سایتهای وردپرسی و چه برای سایتهای اختصاصی، اصول ثابت و یکسانی دارند که با پیادهسازی آنها میتوان عملکرد سایت را بهینه کرد. این اصول شامل سئو داخلی و تکنیکال است که از بهینهسازی ساختار سایت، سرعت بارگذاری، و تولید محتوای ارزشمند گرفته تا بهینهسازی تگها و متا دیتاها را شامل میشود. علاوه بر این، سئو خارجی نیز بخش مهمی از فرآیند بهبود سئو است که عموماً با ثبت رپورتاژ آگهی و لینکسازی از سایتهای معتبر محقق میشود. با استفاده از این تکنیکها و استراتژیها، میتوانید سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه کرده و جایگاه بالاتری در نتایج جستجو به دست آورید. در ادامه، به بررسی 14 روش بهبود سئو سایتهای وردپرسی خواهیم پرداخت که عموماً کمتر به آنها پرداخته شده و میتوانند تاثیر چشمگیری در ارتقای رتبه سایت شما داشته باشند.
1- نصب پلاگین سئو
زمان استفاده از وردپرس، یک پلاگین سئو میتواند به شما کمک کند تا وبسایت خود را برای موتورهای جستجو بهینهسازی کنید و افزودن عناصری که گوگل برای درک صفحات شما نیاز دارد، را آسانتر کند. همچنین این امکان را به شما میدهد که بر نحوه نمایش صفحات در نتایج جستجو تأثیر بگذارید. یک پلاگین سئو خوب به شما کمک میکند:
محتوای بهتری با تحلیل صفحات و کلمات کلیدی بنویسید.
توضیحات متا را ویرایش کنید.
نقشههای سایت XML را به طور خودکار ایجاد کنید.
قابلیت ناوبری بر روی صفحه (Breadcrumbs) را فعال کنید.
نشانهگذاری اجتماعی و اسکیما را اضافه کنید.
این پلاگینها همچنین گزینههای بهینهسازی دیگری را نیز فراهم میکند. Yoast بیش از پنج میلیون نصب دارد و با امتیاز پنج ستاره، شگفتانگیز ارزیابی شده است. ضروری است که پلاگین های زیر را هم بررسی کنید:
All in One SEO
Rank Math
SEOPress
2 – بهینهسازی تگهای عنوان خود (Meta title)
کلمه کلیدی اصلی خود را در تگ عنوان پست یا صفحه وبلاگ خود قرار دهید. در گذشته، کارشناسان سئو پیشنهاد میکردند که کلمه کلیدی خود را هر وقت ممکن است در ابتدای عنوان قرار دهید، زیرا این کار اهمیت بیشتری در موتورهای جستجو دارد.
اکنون، این رویکرد به تدریج طرفداران خود را از دست داده است. اگرچه قرار دادن کلمات کلیدی مهم در ابتدای تگهای عنوان هنوز هم مهم است، اما اکنون روند به سمت سناریوهای پیچیدهتر پیش میرود، جایی که بهینهسازی نرخ کلیک (CTR) باید علاوه بر ارتباط کلمه کلیدی در نظر گرفته شود. برخی گزارشها نشان دادهاند که با انجام تغییرات جزئی در عناوین خود، نرخ کلیک آنها تا 20 درصد افزایش یافته است.
3- به محتوای بلند توجه کنید
قبل از شروع، بیایید ابتدا این افسانه سئو را روشن کنیم: طول محتوا به هیچوجه عامل رتبهبندی نیست.
اجبار به نوشتن مقالهای ۲۵۰۰ کلمهای فقط به این دلیل که رقبای شما پستهایی به طول مشابه دارند، منطقی نیست. بهطور کلی میتوان فرض کرد که خوانندگان شما به دنبال پاسخهای سریع و سازمانیافته به سوالاتشان هستند.
یک مثال عالی از این موضوع را میتوان در بیشتر سایتهای دستور پخت پیدا کرد. خوانندگان معمولاً تنها به مواد لازم و روش پخت علاقهمند هستند، اما این اطلاعات اغلب در زیر دیوارهای بزرگ متن دفن میشود که به جزئیات زیادی در مورد اینکه چگونه دستور پخت یادآور خاطرات نوستالژیک از گذشته نویسنده است پرداخته شده، معمولاً با هدف تنها افزایش تعداد کلمات.
حقیقت این است که شما با پر کردن مقاله خود با مطالب اضافی رتبه بالاتری نخواهید گرفت.
پس جذابیت محتوای بلند چیست و چرا باید آن را تولید کنید؟ پاسخ این است که محتوای بلند میتواند به طور غیرمستقیم رتبهبندی شما را بهبود دهد. اول از همه، محتوای بلند تمایل دارد جامعتر باشد، که به این معنی است که احتمالاً شما بسیاری از زیرموضوعات را پوشش دادهاید که میتواند به شما کمک کند تا به عنوان یک مرجع در آن موضوع شناخته شوید.
یکی دیگر از مزایای محتوای بلند این است که احتمالاً نه تنها برای کلمات کلیدی هدف خود رتبه خواهید گرفت، بلکه برای بسیاری از تغییرات طولانیمدت کلمات کلیدی نیز رتبه خواهید آورد.
گاهی اوقات این موضوع به پوشش صدها عبارت و اصطلاح جستجوی محبوب میانجامد. ترافیک ناشی از تمام تغییرات طولانیمدت احتمالاً بیشتر از کلمه کلیدی اصلی شما خواهد بود، که محتوای گستردهتر را به یک برد-برد تبدیل میکند.
با این حال، در حالی که محتوای بلند ممکن است برای برخی از وبسایتها مؤثر باشد، همیشه منطقی نیست. برای مثال، اگر شما یک سایت خبری دارید، احتمالاً میخواهید سریعاً محتوا را منتشر کنید تا مطمئن شوید که با رویدادهایی که در حال رخ دادن هستند هماهنگ هستید.
4- ایجاد صفحات مهم برای ساخت اعتبار خود
چند صفحه کلیدی وجود دارند که هر وبسایت وردپرسی با کیفیت باید داشته باشد. اگر این صفحات در وبسایت شما وجود نداشته باشند، ممکن است خطر از دست دادن اعتبار خود در نظر بازدیدکنندگان را به همراه داشته باشید.
مفهوم E-E-A-T (تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد) در دستورالعملهای ارزیابهای کیفیت جستجو گوگل برجسته شده است و در سالهای اخیر به تمرکز اصلی SEOs تبدیل شده است. ایده کلی این است که وبسایتها باید با توجه به E-E-A-T ساخته شوند، به طوری که نشان دهند در زمینه خود متخصص هستند و در عین حال اعتبار و اعتماد را نیز نشان دهند.
گوگل همچنین به طور علنی درباره این موضوع صحبت کرده است که وبسایتهایی که تحت تأثیر بهروزرسانیهای اصلی آن قرار میگیرند، باید بر روی E-E-A-T تمرکز کنند، که نشان میدهد این مفهوم تا چه حد برای الگوریتمهای گوگل مهم است.
اگر هنوز این صفحات را ندارید، باید حداقل صفحات زیر را در سایت خود داشته باشید:
صفحه درباره ما: این صفحه باید اطلاعات پایهای درباره برند، مأموریت و آنچه که به بازدیدکنندگان ارائه میدهید، را فراهم کند. اغلب بهتر است این محتوا را به صورت یک روایت ارائه دهید و توضیح دهید که چگونه برند شما شکل گرفته است.
صفحه تماس با ما: نمایش آدرس فیزیکی (اگر کسبوکار شما آدرس فیزیکی دارد)، شماره تلفن، ایمیل و سایر جزئیات تماس مربوطه به کاربران نشان میدهد که یک شخص واقعی پشت سایت شما قرار دارد. همچنین این کار باعث میشود تا کاربران راحتتر بتوانند با شما در تماس باشند و سوالات خود را درباره محصولات یا خدمات شما بپرسند که میتواند به فروش شما کمک کند.
علاوه بر این صفحات، اضافه کردن تستیمونیال به سایت شما نیز میتواند یک نکته عالی برای سئو باشد تا اعتماد کاربران را افزایش دهد. لینک به حسابهای اجتماعی شما و نظرات و بازخوردهای مشتریان یا کاربران ایدهآل هستند.
5- ایجاد بکلینکهای باکیفیت
در روزهای اولیه موتورهای جستجو، بکلینکها سیگنال اصلی برای رتبهبندی صفحات وب در گوگل بودند. هر لینک مقداری ارزش (که به آن PageRank گفته میشود) را به صفحه لینکشده منتقل میکرد که گوگل از آن برای ارزیابی میزان اعتبار یک صفحه وب استفاده میکرد. مشکل این رویکرد این بود که به راحتی قابل دستکاری بود و منجر به یک موج اسپم شد که به اصطلاح متخصصان سئو آن را برای تلاش جهت کسب رتبههای بالاتر در نتایج جستجو تولید میکردند.
در نتیجه، گوگل در طول سالها الگوریتمهای مختلفی را راهاندازی و تنظیم کرد تا وبسایتهایی که از این تکنیکها استفاده میکنند شناسایی و جریمه کند. این کار به یک کاتالیزور تبدیل شد که به تغییر نقش سئو کمک کرد و از تلاش برای دستکاری سیستم به سمت ساخت وبسایتهای با کیفیت سوق داده شد.
در حالی که بکلینکها هنوز هم مهم هستند، نحوه تاثیرگذاری آنها به نحوهی لینک سازی بسیار بستگی دارد. گوگل اکنون از صدها سیگنال دیگر برای تصمیمگیری در مورد اینکه آیا بک لینک طبیعی است یا خیر استفاده میکند. سفارش بک لینک با دو روش باعث افزایش ترافیک سایت میشود؛ در درجه اول، تهیه بک لینک اعتباری از یک سایت معتبر و با بازدید بالا، میتواند منجر به انتقال بازدیدکنندههای آن به سایت شما شود؛ از سوی دیگر خرید بک لینک به بهبود رتبه سایتتان در نتایج گوگل کمک کرده و به همین دلیل میتوانید به شکل ارگانیک کاربران زیادی را به سمت برند خود جذب کنید.
موتورهای جستجو به راحتی میتوانند کیفیت و ارتباط بکلینکها را ارزیابی کنند، بنابراین شما با استفاده از تکنیکهای مشکوک برای افزایش تعداد لینکهای خود به جایی نخواهید رسید. در یک سناریوی ایدهآل، محتوای شما باید آنقدر استثنایی و معتبر باشد که به طور طبیعی لینکهای بیشتری جذب کند اما اگر به دنبال راهی سریعتر برای دریافت لینک هستید، سراغ لینکسازی های طبیعی رپورتاژی یا سایت واید بروید. برای بررسی بیشتر هم میتوانید قیمت و تعرفه خرید بک لینک را در سایت تسمینو مشاهده کنید.
6- ایجاد استراتژی لینکدهی داخلی
لینکهای داخلی به صفحاتی از سایت شما اشاره میکنند که به صفحات یا پستهای دیگر همان سایت لینک میدهند. این لینکها نه تنها برای سئو مهم هستند بلکه در ناوبری سایت نیز نقش کلیدی دارند.
معمولاً وقتی به محتوای دیگری که نوشتهاید اشاره میکنید یا به صفحات فرود (landing pages) خود لینک میدهید، از لینکهای داخلی استفاده میکنید.
Moz مقاله عالیای در مورد اهمیت لینکهای داخلی دارد، اما به طور خلاصه:
آنها به افراد کمک میکنند تا در داخل وبسایت شما جابجا شوند، که منجر به مصرف بیشتر محتوا و در نتیجه صرف زمان بیشتر در سایت شما میشود.
آنها به ایجاد سلسلهمراتب اطلاعات شما کمک میکنند و ساختار سایت شما را شکل میدهند.
آنها به پخش اعتبار در سراسر سایت شما کمک میکنند، از طریق انتقال ارزش از طریق لینکها.
یک نکته سئو که همیشه توصیه میکنیم این است که حداقل سه تا پنج لینک داخلی به هر پست یا صفحهای که مینویسید اضافه کنید. بسته به طول محتوای شما، ممکن است لینکهای بیشتری هم اضافه کنید.
7- رفع لینکهای خراب
هیچکس از لینکهای خراب خوشش نمیآید، از جمله گوگل. لینکهای خراب به تجربه بد کاربری منجر میشوند و جریان لینک (link juice) را قطع میکنند، که میتواند بر رتبهبندی صفحات شما در نتایج جستجو تأثیر بگذارد.
سه نوع اصلی از لینکهای خراب وجود دارند:
لینکهای خروجی خراب: لینکهایی که در وبسایت شما به سایتهای دیگر اشاره میکنند.
لینکهای داخلی خراب: لینکهایی که از یکی از صفحات شما به صفحه دیگری در همان وبسایت اشاره دارند.
لینکهای ورودی خراب: لینکهایی که از وبسایتهای دیگر به صفحات شما اشاره دارند.
8 – از لینکدهی به منابع خارجی نترسید
همانطور که باید به صفحات داخلی لینک بدهید، باید به صفحات وبسایتهای دیگر نیز لینک بدهید تا به بازدیدکنندگان خود زمینه بیشتری در مورد موضوعاتی که پوشش میدهید، ارائه دهید. به عنوان مثال، ممکن است به یک راهنمای مفصل در مورد یک موضوع خاص که شما در سایت خود پوشش نمیدهید، لینک بدهید. با افزودن لینکهایی که به محتوای خارجی ارجاع میدهند، شما به خوانندگان خود امکان میدهید تا تحقیقات بیشتری درباره موضوعات مختلف انجام دهند و محتوای شما را به یک منبع عالی تبدیل میکنید که ارزش بالاتری در نتایج جستجو دارد.
این همچنین میتواند روشی عالی برای شروع گفتگو با برندهای دیگر باشد. توصیه میکنیم که حداقل دو لینک خارجی در هر قطعه محتوا اضافه کنید. هنگام انجام این کار، یک ترفند خوب برای نگه داشتن کاربران در سایت شما این است که لینک را در تب یا پنجره جدید باز کنید.
برخی ممکن است بگویند که این را دوست ندارند، اما این کار میتواند به ترغیب کاربران برای بازگشت و مرور سایت شما در آینده کمک کند، زمانی که ممکن است به طور دیگری شما را فراموش کرده باشند.
9- در نظر گرفتن سئوی منفی
سئوی منفی یک موضوع حیاتی است، زیرا بسیاری از افراد نمیدانند چگونه با آن مقابله کنند.
معمولاً در سئو، شما میخواهید از وبسایتهای دیگر بکلینک دریافت کنید، که به افزایش اعتبار دامنه و صفحه شما کمک میکند. اما دستکاری لینکها خلاف دستورالعملهای گوگل است، بنابراین اگر سایت شما به عنوان بخشی از طرحهای لینکسازی شناسایی شود، ممکن است با جریمه لینک مواجه شوید.
در اینجا سئوی منفی وارد میشود. هر کسی میتواند به وبسایت شما لینک دهد، بنابراین اگر کسی بتواند طوری وانمود کند که شما در حال دستکاری نتایج جستجو با افزودن تعداد زیادی لینک هستید، سایت شما ممکن است با جریمه لینک مواجه شود. این میتواند باعث از دست دادن ترافیک سایت شما یا حذف آن از نتایج جستجو شود.
به همین دلیل باید پروفایل بکلینکهای خود را با کمک ahrefs نظارت کنید. شما میتوانید به سرعت بررسی کنید که آیا افزایش ناگهانی در بکلینکها یا لینکهایی با متن لنگری غیرمعمول (اغلب مرتبط با محتواهای بزرگسالانه) مشاهده کردهاید.
10- انتخاب دامنه مورد نظر شما
این یک نکته دوطرفه است:
www در مقابل غیر-www
اگر شما در حال راهاندازی وبسایت خود هستید، اولین سوالی که ممکن است داشته باشید این است که آیا باید www را در دامنه خود بگنجانید یا نه. برخی از افراد این تصور را دارند که این موضوع بر سئو سایت شما تأثیر میگذارد.
به طور ساده، هیچ مزیتی برای سئو در استفاده از www در دامنه شما وجود ندارد. این موضوع هیچ تأثیری بر رتبهبندی شما نخواهد داشت. اما این به این معنی نیست که همیشه باید از آدرس غیر-www استفاده کنید. چند دلیل وجود دارد که ممکن است بخواهید همچنان از آن استفاده کنید:
استفاده از www به عنوان بخشی از دامنه استاندارد سابق بود. این دیگر لزوماً صادق نیست. بسیاری از سایتها دیگر از www استفاده نمیکنند. ممکن است هنوز سایتهایی را ببینید که از آن استفاده میکنند، چون تغییر آن میتواند پیچیده باشد و باعث مشکلاتی شود. بسیاری از برندهای قدیمی همچنان از آن استفاده میکنند.
شرکتهای بزرگ با ترافیک زیاد ممکن است بخواهند از www استفاده کنند به دلیل رکوردهای سیستم نام دامنه (DNS). دامنههای بدون www به طور فنی نمیتوانند رکورد CNAME برای انتقال ترافیک به حالتهای پشتیبان داشته باشند. با این حال، راهحلهایی برای این مشکل وجود دارد.
در نهایت، استفاده از دامنه www یا غیر-www بیشتر یک مسأله سلیقه شخصی است. شاید شما URLهای کوتاهتر را ترجیح دهید که در این صورت میتوانید از دامنه بدون www استفاده کنید.
به یاد داشته باشید، مهم نیست که کدام نسخه را انتخاب کنید، باید ریدایرکتها را تنظیم کنید تا فقط یک نسخه از آن در دسترس باشد.
11- نصب گواهی SSL
گوگل به طور رسمی اعلام کرده است که HTTPS یک عامل رتبهبندی است. این موضوع چیز جدیدی نیست. HTTPS همچنین یکی از معیارهای تجربه صفحه گوگل (Page Experience) است.
برای استفاده از آن، شما نیاز به نصب یک گواهی SSL در سایت خود دارید. در حالی که این ممکن است تنها یک عامل کوچک رتبهبندی باشد، HTTPS به استاندارد اینترنتی تبدیل شده است. سایتهایی که از گواهی SSL استفاده نمیکنند، احتمالاً هشدارهایی را در مرورگرهای Chrome، Firefox و سایر مرورگرها مشاهده خواهند کرد که نشان میدهند اتصال وبسایت امن نیست.
12- تنظیم نقشه سایت XML
نقشههای سایت XML توسط موتورهای جستجویی مانند گوگل، بینگ و یاندکس برای درک سلسلهمراتب و ساختار سایت شما و همچنین بهبود فرآیند خزیدن استفاده میشوند. نقشههای سایت الزامی نیستند، اما علاوه بر موارد ذکر شده، ایجاد یک نقشه سایت به شما این امکان را میدهد که به دادههای گزارشدهی بیشتری در مورد سایت خود دسترسی پیدا کنید.
به همین دلیل است که ما همیشه توصیه میکنیم از فایل نقشه سایت XML استفاده کنید. این فایل تصویر واضحی از ساختار سایت شما به موتورهای جستجو ارائه میدهد که در کنار دیگر مزایا، شانس شما برای کسب لینکهای سایت گوگل (Google sitelinks) را افزایش میدهد.
13- ارسال نقشه سایت خود به Google Search Console
پس از اینکه یک فایل نقشه سایت XML دارید، توصیه میشود آن را به Google Search Console ارسال کنید تا به دادههای اضافی در مورد وضعیت سایت خود دسترسی پیدا کنید. فرض میکنیم که شما قبلاً یک حساب Google Search Console دارید.
در Google Search Console، روی گزینه Sitemaps در بخش Index کلیک کنید. سپس مکان فایل نقشه سایت خود را همانطور که قبلاً توضیح دادیم وارد کرده و روی Submit کلیک کنید:
سپس خواهید دید که چند صفحه/پست ارسال و ایندکس شدهاند. گوگل اکنون به طور خودکار فایل نقشه سایت شما را به طور منظم خزیدن خواهد کرد.
14 – استفاده از دادههای ساختاریافته
شاید اصطلاحات «دادههای ساختاریافته» یا «نشانهگذاری اسکیما» را در اینترنت شنیده باشید. دادههای ساختاریافته کد اضافی هستند که به موتورهای جستجو کمک میکنند تا دادههای بیشتر و بهتری را از طریق قطعات ویژه (featured snippets) به بازدیدکنندگان ارائه دهند.
اگر تا به حال ستارههای امتیازدهی را در کنار یک بررسی در نتایج جستجوی گوگل دیدهاید، نتیجه دادههای ساختاریافته را مشاهده کردهاید. این میتواند به شما کمک کند تا مکانهای ویژهای در نتایج جستجو کسب کنید که قدرت افزایش نرخ کلیک (CTR) شما را به طور چشمگیری دارند.
و با توجه به اینکه برای تنها 6% از مصرفکنندگان، رتبه ستارهای تاثیری در تصمیم برای دانستن بیشتر در مورد یک شرکت و انجام کسبوکار با آن ندارد (طبق مطالعهای از BrightLocal)، استفاده از این داده ساختاریافته بسیار ضروری است.
دلیل دیگر و حیاتی برای استفاده از دادههای ساختاریافته این است که میتواند به گوگل کمک کند تا بهتر درک کند کسبوکار شما چه کاری انجام میدهد و چگونه در وب جای میگیرد.
این میتواند باعث فعال شدن پنل اطلاعات برند شما شود که میتواند CTR شما را برای جستجوهای برند افزایش دهد و به سایت وردپرسی شما اجازه دهد تا در نتایج جستجوهای خاص دیگر، مانند کاروسلهای رقبا، نمایش داده شود.
جمع بندی
در نهایت، بهینهسازی سئو سایت وردپرسی نیازمند استفاده از تکنیکهای متنوع و کارآمد است که هر کدام نقش مهمی در بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو دارند. از جمله این تکنیکها، میتوان به بهینهسازی متا تایتل، استفاده از بک لینکهای باکیفیت، پیادهسازی استراکچر دیتا برای نمایش بهتر اطلاعات سایت در نتایج جستجو و استفاده از افزونههای حرفهای مانند رنک مث و یوست اشاره کرد. این ابزارها به شما کمک میکنند تا نه تنها سایت خود را از نظر فنی بهینه کنید، بلکه محتوای آن را برای موتورهای جستجو و کاربران جذابتر نمایید. با استفاده از این روشها، میتوانید مطمئن باشید که سایت وردپرسی شما در مسیر بهینهسازی سئو گامهای مؤثری برداشته و میتواند در میان رقبا به خوبی دیده شود.
